박항서 매직 바캉스효과 CF 광고 돌풍, 베트남 진출기업 관련주

축구로 인해 베트남은 지금 '항서 매직', 박항서 감독의 인기가 상당하다. 박항서 감독이 이끈 베축구 국가대표팀은 우리나라의 2002년의 월드컵 역사와 비슷하게 아시안게임에서 4위라는 높은 성적을 얻어냈다. 이 때문에 베트남 전체가 들썩이고 있는 것이다. 이 분위기를 틈타 국내기업들은 박항서 감독을 모델로 기용하기 위해 적극적인 움직임을 선보이고 있다.

 

베트남에서 축구는 가장 사랑받고 인기가 높아 여러 스포츠로, ‘킹 스포츠(King sport)’로 불린다. 현지 미디어기업 Adtima의 시장조사에 따르면 베트남인들의 좋아하는 스포츠는 축구(85%), 테니스(15%), 배구(12%), 수영(12%) 순으로 나타났다. 축구를 좋아한다고 응답한 85% 응답자들 중 3분의1은 광팬으로 축구와 관련한 모든 기사를 챙겨 본다고 한다.

이런 것을 킹스포츠 축구의 박항서매직을 반영하듯 베트남 현지 1위 모바일 메신저 서비스인 잘로(Jalo)를 통해 박 감독 이모티콘을 배포하기도 했고, 베트남 분유회사인 VPMILK는 박항서 감독을 제품 홍보모델로 기용했다. 

베트남에 가면 이미 'Han Quoc(한국)'이라고 붙여진 제품이나 간판을 쉽게 볼 수 있다. 그 옆에는 박항서 감독의 사진이 붙어있다. 이처럼 한국에 호의적인 분위기는 베트남에 진출한 국내사들에게도 호재일 듯 싶다. 

지난 6월에 동아제약은 베트남에서 '박카스'를 공식 런칭했다. 그런데 베트남에서 이 박카스의 모델이 박항서 감독이다. TV 광고를 하지않았음에도 3개월만에 200만개 이상이 팔렸다. 박항서 감독 현지 발음이 바캉스로 바카스와 유사하기 때문이다. 

 

지난 7월 동아제약이 베트남에 캔 박카스 출시를 앞두고 광고모델로 박항서 베트남 대표팀 감독을 기용하면서 후광효과를 톡톡히 보고 있다.  지난 5월~8월까지 4개월간 약 280만 개가 판매됐다. 금액으로는 10억원대 매출을 거뒀다. 

동아제약은 진출초기인 2000년 이후부터 현지 음료들과의 경쟁에서 밀려나 시장 철수까지 고려했었다. 현재 동아제약은 피임약과 소화제에 대한 베트남 보건당국의 인허가 절차를 밟는 등 수출 품목을 확대할 계획이다. 

박 감독은 이미 베트남의 국민 영웅이다. 한국 현 정부가 추진하는 신(新)남방정책의 핵심 축이 베트남이라는 점에서 ‘바캉스 매직’은 앞으로 정치·경제 등 양국관계를 증진시키는 데 촉매제 역할을 할 것으로 보인다. 

박항서 감독이 이끄는 베트남 축구대표팀이 ‘2018 아시안 게임 축구’에서 역대 최고 성적을 내 베트남의 '영웅'으로 대접받고 있기 때문이다.

특히 오는 11월 동남아시아 축구선수권대회(스즈키컵)가 예정된 만큼 '박항서 효과'는 당분간 지속될 것이라는 분석이다. 광고주들이 박항서 감독에 러브콜을 연이어 보내면서 몸값이 치솟고 있다. 

| 박항서 매직 바캉스효과 CF 광고 돌풍,  베트남 진출기업 관련주

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| 삼성전자

박항서 감독을 모델로 내세우자 지난 2분기와 지난달 65" TV 판매량이 두 배 이상 상승, 삼성전자는 박항서 감독이 베트남 호찌민에서 열린 QLED TV 출시 쇼에 등장하면서 베트남 현지의 관심

| LG전자

계열사인 LG전자, LG디스플레이, LG이노텍 베트남 현지 생산기지 설립

| 대상

베트남 육가공업체 DUC VIET FOOD JOINT STOCK COMPANY 지분 99.9% 375억원에 취득, 현지법인 득비엣푸드(서울 핫도그)는 어린이 소시지 제품에 박항서 감독을 모델로 기용, 지난 7월 판매량이 전년 동기 대비 30% 증가, 김치 브랜드 종가집 광고 송출 중.

| 동아제약

박항서 감독을 모델 채용, 지난 8월말 현재 박카스 판매량이 280만개로 달해 90만 달러(10억1700만원)의 수익

| 동아쏘시오홀딩스

동아제약 지분을 100% 보유, 지주회사인 동아쏘시오홀딩스

| 롯데쇼핑

롯데마트는 베트남현지에 13개 매장 보유, 베트남 경기가 있는 날 마다 대형스크린 설치, 매출, 홍보효과 상승

| 신한은행

신한은행 베트남 현지 고객은 박 감독이 광고 모델을 하기 직전인 지난 2월 104만명에서 7월 116만명으로 약 12%, 인터넷뱅킹 사용자도 12만 4600여 명에서 17만 6000여 명으로 41% 증가,  상반기 당기순이익은 전년 동기보다 57.9%나 증가한 586억원을 기록

| 대웅제약

2004년 베트남 호치민 지사를 설립한 이후 2007년 간장보호제 '우루사'를 런칭

| 유나이트제약

2003년에 베트남 공장을 설립했으며, 종합 비타민제 홈타민 출시

 

| 청담러닝

베트남 현지교육업체 'EGAME'과 마스터프랜차이징 계약 통해 에이프릴 가맹점 확대 준비중.

| 동화기업

베트남법인(지분율 80%)을 통해 MDF(중밀도섬유판) 사업 진행.

| 광림

중장비 업체로, 베트남에 특장차와 크레인 판매.

| CJ ENM

베트남 국영방송사 SCTV와 50 대 50으로 합작법인 설립. SCJTV쇼핑은 '11년 7월부터 방송을 시작했으며, 현재 시장점유율 약 60%.

| CJ CGV

국내 1위 영화관 운영 업체로 중국, 베트남 등 해외 시장에서의 점유율 확대 주력 중.

| 국보디자인

국내 1위 실내 인테리어 업체로, 현지 자회사 설립(지분율 100%)을 통해 베트남 시장 진출.

| 동원시스템즈

동원그룹 종합포장재 제조업체로 베트남법인 인수를 통해 해외 사업 확장 중.

| 흥아해운

중소형 컨테이너선 주력의 해운사로, 베트남에 합자사 2곳에설립 예정('16.3.29). 베트남 생산 삼성전자 수출입물류 증가에 대비한 선제적 조치라 밝힘.

| 루멘스

LED 모듈, 패키지 업체로 '16년 1월 베트남 법인 Lumens VINA(지분율 100%) 설립. '16년 9월 가동을 목표로 총 100억원을 투자해 LED 패키지와 모듈, 조명 생산 공장 설립 중.